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大印概念决定印刷未来

时间:2015-11-26 17:02:20 点击:

 

当前,由于经济全球化的发展以及数字技术的出现和互联网化的的快速发展,新的服务领域、新的商业模式出现,使很多印刷企业陷入困境。那么印刷业的未来在哪里?为此我提出了大印概念认为印刷行业只有转变思维方能决胜万里。

那么什么是大印概念?大印刷指着的是随着计算机技术的发展,数字化时代的来临,人们的生活方式、阅读方式也随之变化,如今大家更趋向电子阅读,通过手机、电脑、电子阅读器甚至是电视等媒介进行阅读,这种阅读方式方便、精准、及时、快速,特别适合年轻人。所以在印刷行业中,不能只靠把阅读内容印刷在纸张上,更应该寻求多种介子,把这些阅读内容印刷在电视、电脑、手机、电子阅读器上。这就是大印刷。

数字技术出现,互联网化的发展改变了传统的印刷商业模式。先从报章行业说起,2013年起,中国大陆传统报章发展进入了改革开放以来最为艰难的一段时期。2013年底,曾有过很大辉煌的 《新闻晚报》率先宣布在今年11日停刊,成为上海报业集团成立后首张休刊的报纸。尘埃尚未落定,多米诺骨牌的第二张接踵而来:创刊于2004年的《竞报》宣布自425日起休刊。这引发了业界对纸媒未来发展趋势的讨论。究其原因,一方面,是由于前些年流动性过剩等因素提高了报纸经营成本;另一方面,是互联网媒体的全面崛起,强势而持续地分流了报纸的发行与广告客户。而在最近两年,一些报纸的收入开始滞涨甚至掉头下滑,这进一步加速了整个行业利润的下跌,并且由点及面,逐渐形成一种似乎不可逆转的趋势。从这个角度上讲,2013年三分之一的报业集团出现亏损的事实,尽管难以接受,但几乎不可避免,甚至还可能继续恶化。大部分人认为在现阶段网络媒体、电视媒体,尤其是自媒体大行其道的时候,纸质媒体的逝去已经不可避免。但我认为纸媒休刊应该是消费者消费模式受到到了数字化的影响,但是并不能说明纸质媒体会逝去。传统媒体只有适应读者阅读方式的变化,并且根据这一变化进行自身的改革才会更好地找到出路。

据美国尼尔森网络评估公司调查显示,浏览美国报纸网站的网民几乎比一年前增加了三分之一。2006年上半年,浏览美国报纸网站的网民平均每月超过5550万人。而2005年同期这一数字约为4240万人。调查表明,在美国的网民中,上报纸网站的网民超过了三分之一。这些报纸网站成为报业集团收入的重要来源之一。传统报业要认清报业形态改变的各种可能,充分把握报纸机构作为新闻传媒信息的源头地位,积极采用数字化技术,实现报纸新闻内容、纸质报纸、网络报纸和电子版销售的完美融合,这就是大印刷商业模式。

虽然数字化时代的来临让大家趋向电子阅读,但是大印刷并不能代表着它会取缔传统印刷。电子阅读最大的影响自然因素是电,无论是电视、电脑还是电子阅读器都离不开电,一旦没有电,那么电子阅读就没有任何作用。而自然因素对电的影响比较大,让人防不胜防。发生断电的时候,如需要继续阅读,这时就需要传统的报章。相对而言,传统报章的影响因素较小,时刻都可以进行阅读。我认为传统报章的出路是在未来要实现数字化、多元化和精品化。

传统报章实现数字化就需要打通纸媒与网络的通道,将传统内容生产能力整体导入数字平台,打造具备比较优势的数字产品和数字增值服务。多元化是指立足于原有的传统报章内容资源,横向打造不同类型的内容及相关产品。我认为,传统报章如果通过精心策划和运营,把自身独有的思想文化复制或者转移到互联网以及视频类产品中,完全可以打造成为一种独具一格的产品,闯出一条跨媒体、跨产业的发展新路。

精品化则是指报章本身,我认为,能够进入未来纸质阅读世界的报纸,一定是独一无二的精品,这是纸媒能在互联网时代生存发展的必然路径。从题材的选择,如油画、书法等屏幕外艺术的复制;内容形式,如视频、电影、音像、图片等多方面经过严格把控提炼生产出来的产品必定能拉开了传统纸媒编辑部数字化转型的大幕。

再从包装印刷行业来说,2012 年中国包装装潢印刷业收入近7000 亿元,占9510 亿的一半以上,2009 年至2012 年全国印刷业年销售额从6231 亿元到9510 亿元,其中包装装潢印刷贡献率达73%,可以说包装装潢是拉动中国印刷业增长的火车头。有人说印刷产能在宏观层面上已经过剩,但数字印刷产值仍然保持着每年增长的态势,这说明数字印刷依然存在上升空间。主要应用数字印刷技术的商业印刷企业渴求在其他领域找到新的利润增长点。对于商业印刷行业来说,包装印刷已经成为商业印企的下一个机遇。所以无论是对于商业印刷还是包装印刷来说,大印刷概念的产生为他们转型带来了出路。商业印企正在寻求如何消除进入包装领域的障碍,已有一些案例证明了该路径的可行性。比如,手工精酿啤酒之都——圣迭戈生产的啤酒,有三分之一的标签都是采用数字印刷机印制的。一般而言,包装印刷业务具有印数大、印刷批次多的特点,从生产成本考虑,更适宜使用胶版印刷或凹版印刷。如今,受经济环境的影响,单批印刷量越来越小、印刷频率越来越高,这令包装加工企业愈发感受到压力。而传统包装企业的压力也为数字印刷技术提供了新的应用机遇。商业印刷企业在进入包装印刷领域时,应善于利用数字印刷的优势,满足客户日益增长的发货多样性、经常性和季节性的重新设计、销售店活动促销广告以及定制化产品等需求。

从某种意义上讲大印刷概念的诞生也给印刷行业敲响了警钟,让印刷业必须正视面临的危机和挑战。我们相信,中国印刷今天正处在它发展历史上一个关键的新阶段。面对不断加剧的竞争,面对新媒体的崛起,面对行业自身的种种问题,能不能做出及时有效的应对,将决定印刷的前途。从现在到未来的印刷业竞争中,适者生存,优胜劣汰,应该真正成为基本的法则。(宗会长著,该文章获得广东印刷复制协会二等奖)

作者:不详 来源:网络
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