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甲子校庆【华工五商界校友纵论品牌竞争力与经营之道】

时间:2012-11-26 15:07:04 点击:

    11月10日,60华诞的华南理工大学迎来五位杰出商界校友:广州珠江啤酒集团有限公司董事长方贵权、广东东鹏陶瓷股份有限公司董事长何新明、真彩文具股份有限公司董事长黄小喜、圆方软件公司及尚品宅配董事长李连柱、广州好迪集团有限公司董事长黄家武。他们与国内知名品牌战略与传播专家、华南理工大学段淳林教授以“品牌竞争力和品牌经营之道”为主题进行交流对话,探寻中国企业由“中国制造”向“中国创造”的转型之路,探讨中国品牌成长、发展与创新的经营法则,挖掘中国品牌独特的竞争力与核心价值。 

主题:开启品牌全新视野

  在华南理工大学甲子校庆来临之际,本次杰出校友系列论坛活动以“品牌竞争力与品牌经营之道”为主题,通过专家演讲、专题研讨、高峰对话、名人访谈、案例分享等形式,深入探讨探讨民族品牌发展战略、交流民族品牌创新经验、共享民族品牌发展成果。在为广大校友搭建沟通对话平台、带来思想盛宴的同时,向社会展现华南理工人的精神和以“振兴民族品牌”为使命的梦想。
 创新,可谓是华南理工人一脉相承的精神核心,是其做人、创业、立身之本。无论是眼光独到、敢闯敢拼的杰出校友,还是勇于创新、精益求精的科研者,都是创新精神的真实写照。在本次论坛上,国内知名品牌战略与传播专家段淳林教授秉承着创新的精神从全新视角构建了整合品牌传播理论体系,其以“价值整合:品牌传播理论的新视角”为主题的学术演讲,从战略的高度,结合中国最新的营销环境和最前沿的技术平台发展趋势,以最深层的精神价值为切入点,对品牌传播理论进行了最全面的分析和构建。这一独特的视角掀起了全新的品牌理论思潮,引发全场深思,引爆了本次论坛的热点话题。 

对话:共商自主品牌之路 

  论坛中,五位校友结合自身企业品牌的优势以及核心竞争力,分享了自己在品牌经营方面独到的见解。
  在谈及品牌竞争力的内涵时,方贵权认为在极度竞争的啤酒市场环境中,品牌附加价值是珠江啤酒的必争范畴,珠江啤酒围绕着“新、快、纯、真”的企业价值观塑造出珠江啤酒的中高档品牌形象,使珠江啤酒家喻户晓;而何新明则认为品牌的核心竞争力在于品牌文化,东鹏陶瓷始终将做民族品牌、做行业内最好品牌为企业愿景,在品牌发展过程中,东鹏一刻也没有停歇对品牌文化的思考,坚持新东方文化,最终成就了东鹏的世界之美。
  黄家武对段淳林教授的观点表示赞同,他认为品牌价值力的最高境界是由企业的社会价值来体现的。所以,“回报社会,关爱社会弱势群体,构建和谐社会”将永远是好迪的品牌价值力来源。
  黄小喜强调品质是品牌持续发展的原动力,是一个企业家的良心,是品牌国际化的基础。因此,“造国际一流产品,创国际一流品牌,作国际一流企业”的目标鼓舞着真彩人在文具行业里打造着中国人的世界名牌。李连柱认为尚品宅配的核心竞争力来源于不断地创新,品牌创新在尚品宅配的具体表现则是大规模定制和免费设计的服务模式。这种创新,在李连珠先生看来是今天中国品牌突围的一个关键。 

共鸣:同担民族品牌使命

  本次论坛是一个难得的跨业界交流与传播的平台,行业、学界精英多方云集,是一场与会者的思想碰撞会,也是一场全方位渗透的思想盛宴。教授、企业家互动交流,台下观众也纷纷就品牌经营理念提出了自己所思考的问题,会场气氛十分热烈。
  在经济全球化的潮流中,民族品牌永远是一个国家先进生产力的缩影和支撑,是国家先进精神文化的载体和国家竞争力的体现。民族品牌的振兴是企业家和营销者的时代使命,是中国发展永恒的话题。华南理工人作为其中重要的一份子,主动担负起了铸造民族品牌的历史使命,与社会各界共同探索民族品牌的发展之路。

作者:不详 来源:人民网
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