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宗第先生谈如何借道“一带一路”发展中国品牌

时间:2015-4-3 18:22:42 点击:

 

在博鳌亚洲论坛2015年年会上,习主席发表主旨演讲,强调亚洲要迈向命运共同体、开创亚洲新未来,必须在世界前进的步伐中前进、在世界发展的潮流中发展。什么是“一带一路”?一带一路指的是丝绸之路经济带战略以及21世纪海上丝绸之路战略。香港中小企业发展促进会会长、燕京行实业有限公司总经理、臻品汇创始人宗第先生则觉得“一带一路”的发展倡议与古代丝绸之路意义相差无几。一带一路对于本土品牌的最大意义在于可以为中国产品开拓市场,将中国品牌,中国文化,以及中国高性价比的产品畅销国外。

众所周知,前有李克强总理的高铁推销,后有彭丽媛女士对国产品牌的钟爱,政府对于国产品牌的支持态度显露无遗,不久前,亚投行表示,将为”一带一路“倡议提供资金。中国已逐渐从一个跟随时代的奔跑者转变为具有创新力的引领者,一带一路的契机将中国高性价比产品推销出去,让中国品牌变成世界品牌。

如今中国品牌发展状况是世界级品牌极缺,品牌经济占国民经济的份额严重偏低。在美国《商业周刊》与世界品牌商标价值评估网站Brandirectory每年联合发布的《全球最有价值100品牌》评估报告中,至今为止,我国还没有1个品牌名列其中。按照国家质量监督检验检疫总局授权中国名牌战略推进委员会评选的具有国际竞争力的中国世界名牌产品,到目前为止,仅有海尔集团公司生产的海尔牌电冰箱和洗衣机,华为技术有限公司生产的华为牌程控交换机,中兴通讯股份有限公司生产的中兴牌程控交换机,上海振华港口机械(集团)股份有限公司生产的ZPMC牌集装箱起重机,珠海格力电器股份有限公司生产的格力牌空调器,江苏阳光集团有限公司生产的阳光牌精纺呢绒7种产品被选为中国世界名牌产品。由此可见,中国严重极缺世界级品牌。与此同时,由于国际知名品牌严重极缺,中国知名品牌相对有限,因此,总体而言,由知名品牌所创造的价值占国民经济的份额严重偏低,大约不足20%。而发达国家的美国,品牌经济占国民经济的份额高达60%以上。

中国企业要打造强势品牌尤其是世界级品牌,必须要树立战略性新思维。借道“一带一路”发展中国品牌,要搞好自主品牌建设,不仅要发挥自主品牌的主体企业的主导作用,同时还必须充分发挥政府对企业的支持作用、舆论的导向作用和教育机构的培养作用。带一路战略更应注重对内提振中国品牌,国内的基础建设去带动区域的发展,扩大到其它国家,再到世界。在此基础上,中国品牌产品同样将进入一带一路广泛的国家地区,这无疑会给中国带来新的经济增长点,带来新的发展格局。

发展中国品牌还可以借助香港这一平台,这一桥梁,实现中国品牌走向世界。香港是一座高度繁荣的国际大都市,是仅次于纽约和伦敦的全球第三大金融中心,与美国纽约、英国伦敦并称“纽伦港”,在世界享有极高声誉。香港也是亚洲重要的金融、服务和航运中心,以廉洁的政府、良好的治安、自由的经济体系以及完善的法制闻名于世,有“东方之珠”、“美食天堂”和“购物天堂”等美誉。这样得天独厚的条件,非常有利于中国品牌实施走出去计划。另外香港对品牌塑造能力比大陆要成熟,拥有一大批优秀的塑造品牌的企业,如香港中小企业发展促进会,它以“提供支点,强化企业”为办会宗旨,凭借与内地和香港政府以及多间协会的伙伴关系,致力于为香港和内地的中小企业提供优质的资讯服务。从成立之初到现在已经帮助许多中小企业解决了各种各样的困难。此外中国品牌要走向世界,也必须进行产品创新、技术创新、营销创新、管理创新以及经营理念的创新。

衷心希望越来越多的中国品牌借道“一带一路”走向世界,成为世界级品牌。

 

作者:不详 来源:宗师堂
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