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宁波文化产业与市场营销高端论坛举行

时间:2012-5-23 11:36:19 点击:

     

      5月10日,宁波文化产业与市场营销高端论坛在我市举行,本次论坛邀请了香港首席品牌策划师协会会长宗第、百年北大战略管理课程首讲专家薛旭、上海社会科学院文化产业研究中心主任花建等三位文化产业与营销专家,共同探讨宁波文化产业的发展方向。他们表示,文化创意要有自己的特色,才能形成产业推动力。宁波是历史文化名城,有深厚的文化底蕴,陶瓷文化、建筑文化、水运文化、藏书文化都为宁波的文化产业发展提供了广阔的空间,宁波不缺文化资源,但缺少文化营销手段。

  记者 黄银凤 见习记者 许凌峻

  1 品牌可借道香港走出去

  “宁波的服装很有名,杉杉、雅戈尔都是叫得响的品牌。但是,如何优化营销手段,更好地进行品牌运作,让知名品牌‘走出去’,则是我们要认真思考的问题。”宗第说,“中国是制造业大国,但是却是品牌小国,宁波也存在这种情况,宁波是我国对外贸易的重点区域之一,更是生产、制造、加工的大基地,我们就是要打造属于宁波的国际品牌,加快‘走出去’的步伐。”

  未来,宁波和香港在品牌文化建设上,有着广泛的合作空间。鉴于香港特殊的地理位置和国际地位,香港在金融、会计、法律、公关、管理咨询等方面积累了丰富的实战经验,宁波的企业在进行品牌国际化战略部署的过程中,可以充分利用香港的有利条件,深化香港与宁波的合作,以香港为跳板,借船出海。

  宁波品牌经由香港“走出去”,最重要的是在合作中理清彼此定位,进行优势互补。想要“走出去”,打造高端的国际品牌,就必须在提高质量的同时,加强产品设计和品牌营销,提高产品附加值,全面加强品牌文化建设。同时,宁波企业还要与香港加强人才方面的交流与合作,加快创新人才培养,持续助推品牌文化建设。

  2 体验式消费让文化产业大有可为

  “美国的迪斯尼公园,一年可以卖出5000万张门票,甚至很多人认为,不去迪斯尼,就相当于没去过美国,迪斯尼已然成为一种文化象征,宁波文化产业,也是要打造属于自己的文化符号。”薛旭说,“宁波要发挥本土优势,形成自己的特色产品。”

  文化产业感受性、互动性很强,消费者需求的具有从众权威性,比如今天的苹果手机,已然成为一种文化符号,追随者趋之若鹜,这也是消费的文化模仿性。宁波服装业的优势就很明显,可以充分利用这个优势,形成自己的拳头产品。

  “消费者的需求是多层次的,我们就要根据不同的需求,开发出多层次的产品来满足广大消费者。现代营销也是‘感觉价值’的营销,消费者需要的是体验性消费,宁波文化产业也是这样,要打造出更多让读者有独特心理体验的东西。”薛旭说。

  3 文化创意可带动产业增值率

  “世界大国必然是文化强国,提升文化软实力是战略要求。”花建十分看重文化软实力的作用。

  如今,文化产业已成为国家软实力竞争的主要领域,而且成为创新特别活跃,更新异常迅速的前沿领域。对于宁波来说,文化产业是体现城市文化软实力的重要领域,也是促进转型发展、创新驱动、扩大内需、市场营销的强大动力。我们需要不断把握文化产业中出现的新理念和新路径,实现“全球视野、本地操作、前瞻规划、有效执行”,包括从创意设计、品牌建设、产业联动、扩大外贸等多个视角,以“创意+文化=财富”的新理念,来发挥文化产业对市场营销的强有力推动作用,为宁波经济建设创造更多创新和创意的新模式。

  创意设计可持续提升产业增值率,美国近10年制造业的增值率为47%,而中国许多城市制造业增值率在24%以下,差距明显。美国、欧洲等也都强调了文化产业对于产业进步的贡献。打个比方:英国的名牌有机巧克力,通过文化创新战略,把巧克力品种设计得更加时尚,宣传巧克力对于尖端产业的贡献,如作为宇航员和特种部队的必备食品,引导年轻人对于巧克力的喜欢,就保持了20%左右的市场销售增长。这就像江湖的软功夫一样,往往比硬兵器更具有强大的杀伤力。宁波要促进文化创意与制造业的深度融合,变“宁波制造”为“宁波创造”,开创更广阔的市场。

  宁波历来有“品牌强市”的优良传统,面对国际市场的激烈竞争,更需要以设计文化内涵为先导,以市场占有率为目标,进一步提升本土企业与国内外其他名牌的差异,从而形成竞争力。尤其是要发挥创意内容+衍生开发的“长尾效应”,与一二三产业形成有机的融合,通过时尚元素的渗透,把文化创意引领的产业链尽可能地拉长,把更多宁波的优质产品和服务推向市场。 

作者:记者 来源:东南商报
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